.
BRANDING THE AUTHENTIC, BLESSED GREEK HONEY
ΤΟ ΖΗΤΟΥΜΕΝΟ
Η Elixir Flavours, αποφάσισε να εισάγει στην αγορά μια νέα προϊοντική σειρά αυθεντικών αλλά και καινοτόμων μελιών. Απευθύνονται στο νέο trend του απαιτητικού καταναλωτή, στην Ελλάδα και στο εξωτερικό, που είναι health conscious, ενδιαφέρεται δηλαδή για τη φυσική και υγιεινή διατροφή ενώ παράλληλα αναζητά μοναδικές γαστρονομικές εμπειρίες και τον γοητεύει η αισθητική της πολυτέλειας.
Η σειρά αποτελείται από τρεις πρωτότυπους κωδικούς: ΜΕΛΙ ΚΑΣΤΑΝΟ ΚΑΙ ΒΕΛΑΝΙΔΙ από το όρος Παγγαίο Καβάλας, ΚΡΗΤΙΚΟ ΘΥΜΑΡΙΣΙΟ ΜΕΛΙ με αποξηραμένες φέτες λεμονιού και ΚΡΗΤΙΚΟ ΘΥΜΑΡΙΣΙΟ ΜΕΛΙ με αποξηραμένες φέτες μανταρινιού (καινοτομία).
Πώς όμως θα ξεχωρίσει μέσα σε έναν αχανή ανταγωνισμό, ελληνικών αλλά και διεθνών brands μελιού, άλλο ένα νέο προϊόν; Αυτό που απασχόλησε τη BrandHouse ήταν, μέσα από το Branding Concept, ένα συνεπές και γοητευτικό storytelling κι ένα πολυτελές και καλαίσθητο Packaging Design, να αναδείξει τις αξίες, την ποιότητα και την διαφορετικότητα αυτής της προϊοντικής σειράς.
H ΕΜΠΝΕΥΣΗ
Στη χώρα μας, από τους Μινωικούς χρόνους, η μέλισσα λατρεύτηκε ως φτερωτή θεά, καθώς οι άνθρωποι είχαν αντιληφθεί από τότε ότι «όσο υπάρχουν οι μέλισσες θα υπάρχει ζωή, αρμονία και ισορροπία στη Γη». Στη συνέχεια αποδείχθηκε επιστημονικά ότι αυτό το μικροσκοπικό έντομο είναι το πιο σπουδαίο για το ανθρώπινο είδος αλλά και για τη Φύση ολόκληρη. Στην Ελλάδα η μέλισσα απολαμβάνει και γεύεται μια από τις πλουσιότερες χλωρίδες σε όλη την Ευρώπη, που χαρακτηρίζεται από τεράστια βιοποικιλότητα αφού διαθέτει πάνω από 6.600 αυτοφυή taxa (φυτικά είδη και υποείδη). Οι Έλληνες μελισσοκόμοι εξακολουθούν να διατηρούν τους παραδοσιακούς τρόπους παραγωγής, με απόλυτο σεβασμό στη Φύση, στο Περιβάλλον και στη “θαυμαστή κοινωνία των μελισσών”.
Αυτός ο ιερός ρόλος των μελισσών στη Φύση και στη Ζωή στάθηκε η πηγή της έμπνευσης της BRANDHOUSE για να δημιουργήσει αυτό το νέο προϊόν στην κατηγορία του ελληνικού μελιού. Γι’ αυτό το λόγο επέλεξε να αναδείξει το γεγονός ότι οι μέλισσες είναι ένα “Θείο Δώρο της Φύσης” κι ότι ο άνθρωπος, από την αρχαιότητα ως σήμερα, τρέφει θρησκευτική ευλάβεια για αυτές.
ΤΟ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΟ ΣΚΕΠΤΙΚΟ
BRAND NAME: BLISSFUL BEES ή αλλιώς «ευδαιμονούσες μέλισσες». Η νέα προϊοντική σειρά κορυφαίων μελιών, με την υπογραφή – εγγύηση της Elixir Flavours. DESCRIPTOR: Authentic Honey Blessed by Greek Nature. Η ευλογία του να ζουν οι μέλισσες σε ένα παράδεισο βιοποικιλότητας όπως η Ελλάδα. TAGLINE: Heavenly Flavorful Naturally Blessed. Ουράνια γεύση, ευλογημένη από τη Φύση. SYMBOL: Ο σχεδιασμός της μέλισσας που κοσμεί την ταυτότητα είναι εμπνευσμένος από τις αγιογραφίες και την τεχνική αποτύπωσης των χαρακτηριστικών των Αγίων. Το σύμβολο της μέλισσας αναδεικνύεται σαν κόσμημα με χρυσοτυπία ενώ οι διαφορετικοί τύποι της σειράς τονίζονται με μεταλλικά χρώματα στο “φωτοστέφανο” της μέλισσας. TYPOGRAPHY: Για τη λογοτύπηση επιλέχθηκε βυζαντινού τύπου γραμματοσειρά ενώ γενικότερα έγινε χρήση minimal τυπογραφίας. PACKAGING DESIGN DETAILS: Premium περιέκτης με διάφανο γυαλί για να αναδειχθεί το περιεχόμενο, τόσο το ιδιαίτερα σκούρο χρώμα του απλού μελιού όσο και οι φέτες των αποξηραμένων φρούτων που περιέχουν οι άλλοι δύο κωδικοί.
Η ολιστική, 360° Branding προσέγγιση της BRANDHOUSE, εφαρμόστηκε, εκτός από το Packaging Design, σε όλα τα απαραίτητα υλικά για ένα ολοκληρωμένο λανσάρισμα στην αγορά. Εταιρική ταυτότητα, καρτολίνες, display stand, εκθεσιακά περίπτερα, Β2Β e-brochure, Website, Social Media και άλλες ειδικές εφαρμογές, κατάλληλες για τις ανάγκες Marketing του Brand σε κάθε αγορά και σε κάθε υποσύνολο του Target Group. Ιδιαίτερη έμφαση δόθηκε στα Production Values όλων των υλικών και στη συνέπεια που διαπερνά κάθε έκφραση επικοινωνίας του Brand.
ΠΡΟΪΟΝ
BLISSFUL BEES